隨著銷售渠道的分流和疫情的沖擊,以線下成交為主體的美妝連鎖店正面臨著一場嚴峻的考驗。特別是,當消費升級之后,消費者不進店的現象愈來愈常見。就目前而言,提升客流量、提高銷售量,依然是大部分門店所要探究的首要問題。
新零售環境變化,7月淡季來襲,CS渠道面臨著巨大的生存壓力,有的人在逆境中成長,有的人在困境中消失。那么,該如何做才在這場“生存困境”中脫穎而出?這也是召開此次會議的重要原因之一。
2021年7月2日-7月6日,2021“真麗斯CS事業部年中會議暨樂顏寵粉節百萬PK動員會”在吉安市錦江都城酒店召開,真麗斯CS渠道項目負責人劉總、培訓總監陸總、銷售部謝總和CS渠道銷售部以及培訓部精英們共同參與了本次會議。
會議主要分成兩個部分:
一是回顧,即復盤已過去的上半年,針對銷售狀況、市場形式、營銷策略、客戶需求、遇到的問題和應對的策略進行了交流和分享。
二是行動指南,對下半年CS渠道的發展規劃及方向作了探討,更為接下來的“樂顏寵粉節百萬PK大賽”注入信心和新動力。
年中工作總結
會議伊始,真麗斯CS渠道項目負責人劉總作了2021年上半年工作總結發言,在發言中充分肯定了大家在2021年上半年取得的成績,贊許了銷售精英們和培訓老師們的努力和貢獻。同時也指出了目前CS渠道直供發展的缺點與不足,并指明了下一步工作的重點與方向。
會議中,劉總還特地指出,在全國CS渠道整體客流下滑的背景下,真麗斯在線下銷售仍保持了穩定的增長,各品牌回款與出貨實現雙增長及超過20%,其中樂顏品牌增長突破70%,最明顯的是樂顏蝸牛精華修護霜的總銷售量,于2021年1-5月全國平均增長500%,華北地區更是增長800%。這些成績離不開大家的努力,也得益于真麗斯的控價體系,贏得了客戶的信任與支持。
2021年是真麗斯直供2.0模式的第二年,“421競爭模式”日益顯著。劉總認為直供團隊應與各位VIP客戶一起攜手研究CS渠道的核心價值,全方位為客戶賦能,提供高用戶體驗和高性價比的購物體驗,也更好地在接下來的“樂顏寵粉節百萬PK大賽”中,改變夏季即淡季的魔咒,有效地促進品牌成長、拉動零售業績,創造更好的業績。
最后,劉總強調不管未來的新零售環境如何變化,CS渠道門店必須堅持打造門店核心高價值顧客,然后擁抱改變,在堅持改變的基礎上緊跟行業和新零售的趨勢去創新,才會做得長久。
隨后,銷售部謝總主要是對真麗斯各品牌進行總結和規劃及講述2021年下半年的營銷計劃。
謝總鼓勵銷售人員抓住樂顏蝸牛霜爆品,并把它作為2021年下半年重點跟進對象和突破口,更要強化售后及動銷跟進,穩固住各區域樣板客戶,打造超凡業績。
緊接著,培訓總監陸總針對部門內部培訓問題及門店項目服務體系作出總結,明確指出線下銷售要以專業的服務、專業的產品贏得消費者的青睞。
①繼續強化推進“四三模式”,把工作重心放在區域秋季推廣會,產品、項目培訓及視頻錄制,督促老師們的考核晉升,并通過周獎勵計劃活動,帶動終端門店真麗斯產品的動銷。
②在會上,還專門設置了培訓與實戰項目,經驗豐富的老師耐心教導新人各種護理手法,共同學習,共同進步。這樣一來,新人能通過實踐掌握護理手法,還從中學會在護理中的銷售話術,助力CS渠道越做越好。
接下來,真麗斯將一如既往做好培訓團隊的管理綜合能力的提升,強化團隊護理手法的培訓,不斷升級部門內部管理,打造出更專業的培訓團隊為合作伙伴服務。真麗斯將和所有合作伙伴一起乘風破浪、行穩致遠。
區域經理述職
緊接著,真麗斯全國大區經理分別進行年中述職,從2021年上半年各項指標完成情況,各項工作亮點與不足、當前工作中存在的主要問題等板塊進行逐個闡述。據數據可知,2021年上半年的各大區域業績穩穩有升,其中華南、西北區域回款增長均超過60%,超額完成50%的增長目標,領先其他市場。
同時,他們也對2021年下半年工作計劃及需要協調的事項等方面進行總結和匯報。會上,上級領導在認真聽取之后也給出了針對性指導和建議。
員工生日派對
為了進一步增進員工的歸屬感和凝聚力,體現企業的人文關懷,努力讓每一位職工都能感受到家的溫暖。7月5日晚,真麗斯人事經理徐總組織生日派對晚會,全體成員為本月生日的同事們慶祝生日,場面溫馨而熱烈,歡聲笑語,溫情幸福不斷!
這不僅傳遞公司企業文化,也能培養廣大員工愛崗敬業、處處為集體著想的主人翁意識,鼓勵大家努力拼搏,齊心協力同真麗斯一起成長。
到此,真麗斯CS事業部年中會議圓滿落幕。
雖說2021上半年已成為過去,但下半年我們將步履不停,合力深耕,為廣大客戶帶來更加優質全面的產品和服務。更重要的是,在接下來的2021“樂顏寵粉節百萬PK大賽”中迎頭邁進、攜手并進、砥礪前行,再創輝煌佳績。